Carlsbergi elevant saab 50

9.november 2009.a. märgib Carlsbergi Elephant Beeri 50.aastapäeva. Nüüd, 50 aastat hiljem, on sellest õllemargist saanud Carlsbergi tõeline klassika ning ka disainiikoon.

Ühel 1959.aasta külmal novembrihommikul sõitis Carlsbergi õlletehasest välja esimene koorem nn „elevandiõlut“. Tegu oli tõelise pilgupüüdjaga – veokite tagaküljel (nii mootor- kui hobuveokitel) oli kujutatud elevanti, kes mõnules soojas ning troopilises dzungglis kogu oma elegantsis ja hiilguses.

Elevant on loodud!

1955.aastal saadeti Carlsbergi Export Lager Beer`i mitmesse maailma riiki. Selle õllesordi sildil oli kujutatud Carlsbergi ilmselt kõige tuntumat vaatamisväärsust - Elevandiväravat. Selle tulemusel hakati osade riikide turgudel antud õlut kutsuma „elevandiõlleks“, mis andis tõuke ja inspiratsiooni uue õllesordi tootmiseks. Valmistamisel võeti aluseks eripruuli ning Export Lager Beeri valmistamisvõtted ning uus õllesort sai nimeks Carlsberg Elephant Beer. „Elevandiõlut“ toodetakse siiani Calrsbergi õlletehases Taanis ning seda eksporditakse paljudesse riikidesse üle maailma. Mõnedel turgudel valmistatakse kohalikele oludele mugandatud Carlsbergi Elephant Beer`i.

„Elevandiõlu“ valmistati ajal, mil Taani disain, arhitektuur ja kunst oli rahvusvahelise tuntuse tipul. Carlsbergil on pikad traditsioonid reklaampostrite valmistamisel, mis kujutavad muutuvat maailma. Elephant Beeri jaoks paluti kunstnik Kjeld Nielsenil luua ikoon, mida saaks kasutada reklaamikampaanias. Kunstniku töö tulemusena valmis pisike helesinine elevant, mis näeb välja, nagu oleks ta lasteraamatust välja astunud.

Rahvusvahelisele avalikkusele võis see tunduda ebakohasene, kuna õlu pole kohe kindlasti ju suunatud lastele, vaid hoopis teisele sihtgrupile. Kuid nagu öeldakse – kõik geniaalne on lihtne! Nii oli ka kunstniku poolt loodud helesinine elevant geniaalne, peegeldades samal ajal taanlaste huumoritunnet ning ka mõningast irooniat.

Helesinisest elevandist sai peagi armastatud sümbol ning seda kasutatakse kõikjal laialdaselt juba kaugelt üle kümne aasta. Kjeld Nielseni töö on tunnistatud üheks kõige originaalsemaks reklaammaterjaliks kogu Carlsbergi ajaloo jooksul. „Elevandiõlle“ 50.aastapäeva puhul on valminud Nielseni elevandiikooni uued versioonid.

Fakte

• 1976.aastal üllitas noor Tom Waits Taani televisioonis show, mis sai hiljem nimeks „Elephant Beer Blues“, kuna kõigi saadete jooksul oli tal käes klaas „elevandiõllega“
• Elevandid Elevandiväravas omavad nii India kui Aafrika elevantide tunnusjooni. Kõrvad on elevantidel samasugused nagu need on India elevantidel, samas kasvu poolest meenutavad nad pigem Aafrika elevante. Elevandikujud on tehtud kunstnik Nilaus Fristrupi poolt ning tema teadmised elevantidest piirnesid vaid joonistustega. Elevandid on raiutud graniiti Taani saarelt Bornholmist pärit materjalist
• Inspiratsioon Elevandivärava loomiseks on pärit Bernini obeliskilt Minerva väljakul Roomas.
• Ühe korra on elus elevant ööbinud ka Carlsbergi õlletehase territooriumil. Elevant toodi Šveitsist Kopenhaagenisse tõuaretuseks.